Коротко
- Первым делом узнайте размер и требования площадки, а не открывайте редактор: неверный холст это самая частая причина повторной вёрстки.
- На баннере помещается одна мысль. Всё, что не влезло в неё, работает против клика.
- Готовьте сразу набор размеров под одну кампанию: единая сетка снижает риск переверстки каждого баннера отдельно.
- Из проверенного: у Supa заявлены баннеры для Директа, MyTarget и сайта, у Wilda произвольный размер холста и выгрузка в PNG, JPEG и PDF.
Баннер начинается не с картинки, а с цифр площадки: размер, вес, формат. Дизайн работает уже внутри этой рамки.
Шаг 1. Возьмите требования у площадки
Рекламная сеть, сайт и соцсеть требуют разного: свои размеры, свои ограничения по весу файла, иногда ограничения по доле текста на изображении. Эти требования меняются, поэтому единственный надёжный источник это справка площадки в день сборки, а не подборка размеров из статьи двухлетней давности.
Выпишите три вещи до открытия редактора: размер в пикселях, допустимый вес и формат. Дальше вся работа пойдёт внутри этой рамки.
Шаг 2. Решите, что на нём написано
Баннер видят краем глаза. Значит, у него одна работа: донести одну мысль и дать понять, куда ведёт клик.
Практический приём: сформулируйте предложение целиком, а потом сократите вдвое. Условный пример: из «Скидка 20% на все услуги при заказе до конца месяца» остаётся «Скидка 20% до конца месяца». Дальше нужны только кнопка и логотип.
Если в баннере оказалось три сообщения, это три разных баннера, а не один плотный.
Шаг 3. Соберите в редакторе
У Supa в каталоге заявлены баннеры для Яндекс.Директа, MyTarget и сайта, а также рекламные креативы, видеобаннеры, обложки групп и Youtube. Бесплатный тариф не ограничивает число макетов, но доступность нужного формата и условия выгрузки проверьте до сборки комплекта.
У wilda.ru отдельного пресета «рекламный баннер» нет, зато есть произвольный размер холста и выгрузка в PNG, JPEG и PDF. Это рабочий путь, когда баннер идёт не в рекламную сеть, а на сайт или в документ, и когда его нужно сдать вместе с остальными материалами в едином стиле. Оплата у сервиса за скачивания: 150 ₽ за файл, 350 ₽ за пять, 399 ₽ за месяц без ограничений.
Считайте по числу выгрузок. Кампания это обычно комплект, а не один баннер: один файл 150 ₽, два-три — пакет за 210 ₽, четыре-пять — пакет за 350 ₽, с шестого — месяц безлимита за 399 ₽.
Честно про ссылку
Ссылка на Wilda партнёрская: если перейти и оплатить, vakas.ru получит часть платежа. Остальные ссылки в этой статье обычные, не партнёрские.
Шаг 4. Проверьте до загрузки
Уменьшите баннер до реального размера показа и посмотрите на него с расстояния вытянутой руки. Читается заголовок, видно кнопку, понятно, чей это баннер? Если нет, проблема не в мониторе.
Отдельно проверьте вес файла и формат: по этим параметрам площадки отклоняют загрузку, и выясняется это уже в рекламном кабинете.
Где теряют деньги
- Рисуют один баннер и потом растягивают его под другие размеры. Растянутый макет разваливается: текст либо не влезает, либо теряется. Дешевле сразу собрать сетку под весь комплект размеров.
- Ставят три сообщения вместо одного. Плотный баннер выглядит содержательным на мониторе дизайнера и нечитаемым в ленте.
- Берут размеры из старой статьи. Требования площадок меняются, и партия готовых макетов уходит в переделку целиком.
- Покупают месяц безлимита ради двух файлов. Две выгрузки разовыми это 300 ₽, пакет из трёх дешевле — 210 ₽, а месяц за 399 ₽ окупается с шестого файла.
Что дальше с баннером
Если он ведёт на сайт, следующий вопрос это посадочная страница: баннер приводит человека, а конвертирует уже она. Если баннер для маркетплейса, работать надо в логике карточки, а не рекламы: подробности в статье про инфографику. Общий выбор инструмента под графику разобран в сравнении аналогов Canva.
Частые вопросы
Какие размеры баннеров использовать?
Те, что указаны в справке площадки на день сборки. Универсального списка нет: рекламные сети, соцсети и сайты требуют разного, а требования периодически меняются. Соберите размеры под конкретную кампанию заранее и стройте комплект сразу под все.
Сколько текста можно писать на баннере?
С точки зрения восприятия одна мысль плюс кнопка. С точки зрения площадок бывают отдельные ограничения на долю текста в изображении, и их надо проверять в справке рекламной системы: правила здесь меняются чаще, чем размеры.
Можно ли сделать баннер бесплатно?
Собрать макет можно на бесплатном тарифе Supa: число креативов там не ограничено, но доступность формата и экспорт проверьте сами. У Wilda бесплатна публикация документа онлайн, а скачивание файла платное, от 150 ₽.
Баннер редко переделывают из-за плохой картинки. Чаще причина в неверном холсте, лишнем тексте и файле, который не приняла площадка. Три проверки перед сборкой закрывают именно эти причины.
