Вопрос «сколько стоит лендинг» звучит так, будто на него есть один ответ. На деле цена лендинга — это диапазон от пары тысяч рублей за шаблон, который вы соберёте за вечер, до сотен тысяч за индивидуальную разработку под нагрузку. Мы делаем сайты годами и видим всю эту вилку изнутри: одна и та же одностраничная страница может стоить 5 000 ₽ и 250 000 ₽ — и обе будут «лендингом». Разница не в обмане, а в том, что именно вы покупаете. Ниже разберём, из чего складывается стоимость лендинга, где проходят честные границы между ценовыми сегментами и на чём экономить нельзя.
Коротко
- Шаблон на Tilda своими руками — 0–5 000 ₽ (плюс подписка платформы), фрилансер на готовой теме — 10 000–40 000 ₽, студия с индивидуальным дизайном — от 60 000 до 250 000+ ₽. Это оценка по рынку 2026.
- Цену поднимают не «красивые картинки», а смыслы: проработка оффера, копирайтинг, прототип, аналитика и интеграции — то, что превращает страницу в инструмент продаж.
- Tilda дешевле и быстрее, код — дороже и гибче. Для большинства бизнесов разница в продажах меньше, чем разница в цене.
- Опасная экономия — на оффере, мобильной версии и аналитике: дешёвый лендинг без этого просто не продаёт, и деньги уходят впустую.
Из чего складывается цена лендинга
Сам по себе «дизайн страницы» — меньшая часть сметы. Когда мы считаем стоимость лендинга, в неё закладываются работы, которые клиент часто не видит, но без которых страница не продаёт.
- Маркетинговая упаковка. Распаковка продукта, проработка оффера, структура блоков под целевое действие. Это интеллектуальная работа, и она дорожает быстрее всего остального — потому что именно от неё зависит, окупится страница или нет.
- Копирайтинг. Заголовки, выгоды, отработка возражений, тексты кнопок. «Рыба» из шаблона стоит ноль. Продающий текст под ваш продукт — отдельная статья расходов.
- Дизайн и прототип. Шаблонная тема против сетки, нарисованной с нуля под ваши смыслы. Тут и проходит главная развилка цены, к ней вернёмся отдельно.
- Вёрстка и сборка. На Tilda это сборка из блоков, в коде — адаптивная вёрстка с нуля. Разница в часах — кратная.
- Техника. Подключение домена, почты, формы, CRM, оплаты, аналитики, защита от спама. Каждая интеграция — это время.
- Аналитика и метрики. Яндекс Метрика, цели, события на отправку формы. Без этого вы платите за страницу, о которой ничего не знаете.
Простое правило: чем больше в смете «головы» и чем меньше «рук», тем дороже. Сверстать блоки умеет почти кто угодно. Придумать, что на этих блоках написать, чтобы человек оставил заявку, — умеют немногие, и это стоит денег.
Шаблон против индивидуального дизайна
Главный множитель цены лендинга — степень индивидуальности. Здесь три уровня, и они почти не пересекаются по бюджету.
Готовый шаблон
Вы берёте тему из каталога Tilda, Zero Block-конструктора или маркетплейса тем, меняете тексты и фото — получаете рабочую страницу за вечер. Стоимость — от нуля (если делаете сами) до 10 000–20 000 ₽, если поручаете фрилансеру наполнить готовую тему. Минус один: ваш лендинг визуально похож на сотни других, собранных из того же шаблона. Для теста ниши или быстрого запуска акции — нормально. Для имиджевого продукта — слабовато.
Шаблон с кастомизацией
Берётся основа, но переделываются ключевые экраны: первый блок, оффер, оформление под фирстиль. Это компромисс — 25 000–60 000 ₽ по рынку. Страница уже не выглядит «коробочной», но и сроки, и бюджет остаются вменяемыми. Самый частый запрос среднего бизнеса.
Индивидуальный дизайн
Прототип и макет рисуются с нуля под ваши смыслы. Дизайнер строит сетку, иллюстрации и анимации работают на конверсию, а не для красоты. Цена начинается от 60 000 ₽ и легко доходит до 200 000–250 000 ₽ и выше, если в работе участвует команда: маркетолог, копирайтер, дизайнер, верстальщик. Сюда же — сложные интерактивные блоки, калькуляторы, нестандартная анимация.
Мы собрали больше 20 коммерческих лендингов и 11 демо-страниц под ниши онлайн-школ — у каждой свой дизайн, посмотреть можно в нашей витрине демо-лендингов. Опыт показывает: разница в продажах между добротным кастомным шаблоном и дорогим индивидуальным дизайном часто меньше, чем разница в их цене. Дорогой дизайн оправдан там, где сайт — часть бренда, а не разовая посадочная под рекламу.
Где теряют деньги. Платят за «красивый индивидуальный дизайн», но экономят на оффере — получают дорогую страницу, которая не продаёт. Или наоборот: берут шаблон за 5 000 ₽ под холодный трафик из контекста, сливают рекламный бюджет на странице, которую не довели до ума. И третья классика — заказывают только дизайн без аналитики: потом невозможно понять, где именно отваливаются заявки, и любая правка превращается в гадание.
Tilda против кода
Вторая развилка — на чём сделана страница. От платформы зависит и стоимость лендинга, и сроки, и кто потом будет его обслуживать.
Tilda — конструктор с подпиской. Сборка быстрая, правки вносит даже нетехнический человек, хостинг и SSL уже внутри платформы. Мы делаем сайты на Tilda годами и неплохо знаем её потолок — вплоть до тонкостей вроде анимаций кнопок, про которые у нас есть отдельный разбор лендинг на Tilda. Минусы конструктора: вы привязаны к платформе и её подписке, а самые сложные интерактивные штуки упираются в его потолок.
Код (HTML/CSS/JS или фреймворк) — это полная свобода. Любая механика, любая скорость загрузки, никакой ежемесячной платы платформе. Но и разработка дороже в полтора-два раза при прочих равных, а правки требуют разработчика. Если ещё только определяетесь с форматом посадочной и её механикой — начните с нашего материала что такое лендинг.
| Параметр | Tilda | Код |
|---|---|---|
| Скорость сборки | Высокая | Ниже |
| Стоимость разработки | Ниже | Выше в 1,5–2 раза |
| Правки своими силами | Да | Нужен разработчик |
| Ежемесячная плата | Подписка Tilda | Только хостинг |
| Потолок сложности | Ограничен конструктором | Практически нет |
Вывод, который мы повторяем клиентам: для 80% задач Tilda закрывает потребность дешевле и быстрее. Переплачивать за код есть смысл, когда нужна нестандартная механика, экстремальная скорость загрузки или принципиально не нужна зависимость от стороннего сервиса.
Что входит в цену и что нет
Самые болезненные споры с подрядчиком возникают не из-за суммы, а из-за того, что в неё не входило. Прежде чем спрашивать «сколько стоит сделать лендинг», уточните границы пакета.
Обычно входит: дизайн согласованного числа экранов, адаптив под мобильные, базовая форма заявки, подключение к вашему домену, простая Метрика. Часто идёт отдельной строкой: копирайтинг и проработка оффера, тексты (заказчик нередко должен принести свои), профессиональные фотографии, интеграция с CRM и платёжными системами, A/B-тесты, настройка целей в аналитике, последующее сопровождение и правки после сдачи.
Типичная ошибка — считать, что «лендинг под ключ» включает тексты и рекламу. Часто не включает ни то, ни другое: вы получаете оболочку, а наполнять её смыслами и гнать трафик придётся отдельно. И ещё одна — забыть про интеграции. Если форма должна падать в вашу CRM, отправлять оплату через эквайринг или связываться с другими сервисами, это часы работы, которые либо в смете, либо станут неприятным сюрпризом. Кстати, часть таких связок между сервисами можно собрать без программиста — для этого у нас есть отдельный продукт vakas-tools, он автоматизирует интеграции X+Y.
Рыночные вилки 2026 (оценка по рынку)
Ниже — ориентиры по российскому рынку. Это диапазоны, а не прайс: конкретная цена лендинга зависит от ниши, региона и подрядчика. Москва и Питер традиционно дороже регионов — закономерность, а не правило.
| Кто делает | Что получаете | Вилка, ₽ (оценка по рынку) |
|---|---|---|
| Сами на шаблоне | Готовая тема + ваши тексты | 0–5 000 + подписка |
| Фрилансер, шаблон | Наполнение готовой темы | 10 000–40 000 |
| Фрилансер/студия, кастом-шаблон | Переделка ключевых экранов | 25 000–70 000 |
| Студия, индивидуальный дизайн | Прототип, копирайтинг, дизайн с нуля | 60 000–250 000+ |
Что двигает стоимость лендинга внутри этих вилок: число экранов и блоков, сложность анимаций, объём копирайтинга, количество интеграций, нужна ли мультиязычность или версии под разные сегменты, и сроки — срочный запуск всегда дороже. Лендинг на 5 экранов под одну аудиторию и многоэкранная страница с калькулятором, квизом и тремя интеграциями — это разные вселенные по бюджету, хотя обе «одностраничники».
Отдельно про подписку Tilda и хостинг — это регулярные расходы поверх разработки. Закладывайте их в годовой бюджет, а не только в стартовую смету.
На чём не стоит экономить
Дешёвый лендинг — не тот, что мало стоил, а тот, что не окупился. Есть статьи расходов, урезание которых почти гарантированно убивает конверсию.
- Оффер и смыслы. Самая дорогая часть и самая важная. Красивая страница со слабым предложением проигрывает уродливой с сильным. Если бюджет ограничен — вкладывайте в оффер, не в анимации.
- Мобильная версия. Больше половины трафика — со смартфонов. Лендинг, который «поедет» на телефоне, сливает эту половину аудитории молча.
- Аналитика. Без Метрики и целей вы не узнаете, на каком блоке отваливаются люди. Это копеечная работа, экономия на которой делает все остальные вложения слепыми.
- Скорость загрузки. Тяжёлые картинки и лишние скрипты прогоняют посетителя ещё до первого экрана. На платном трафике это прямые потери денег.
- Защита формы. Без антиспама вы утонете в мусорных заявках и пропустите настоящие.
Хороший принцип распределения бюджета: сначала смыслы и техника, потом красота. Можно запустить визуально средний, но грамотно собранный лендинг и докрутить дизайн позже — наоборот почти никогда не работает. Если хотите глубже разобраться в структуре продающей страницы, у нас есть подробный хаб — как сделать продающий лендинг.
Мы держим топ одновременно в Яндексе и Google — по нашей Метрике трафик делится примерно поровну между двумя поисковиками, а семантику vakas.ru мы собрали собственным инструментом: несколько тысяч запросов с частотами и кластеризацией по выдаче. То есть за плечами не только дизайн лендингов, но и понимание, как страница потом ищется и продаёт. Нужна не абстрактная вилка, а конкретная цифра под вашу задачу — посмотрите наши пакеты лендингов: там фиксированный состав работ и понятная стоимость.
Частые вопросы
Сколько стоит лендинг на Tilda?
Если собирать самому на готовом шаблоне — фактически бесплатно, не считая подписки Tilda. Наполнение шаблона фрилансером — 10 000–40 000 ₽. Индивидуальный дизайн на Tilda силами студии — от 60 000 ₽. Оценка по рынку 2026; конкретика зависит от объёма и сложности.
Почему одна студия просит 30 000, а другая 200 000 за «такой же» лендинг?
Потому что это не такой же лендинг. В 30 000 обычно входят дизайн и вёрстка, а оффер, копирайтинг, аналитика и интеграции — нет. В 200 000 закладывается команда: маркетолог, копирайтер, дизайнер, разработчик и проработка смыслов с нуля. Сравнивайте состав работ, а не итоговую сумму.
Можно ли сделать продающий лендинг дёшево?
Можно сделать дёшево и при этом продающий, если не экономить на главном — оффере, мобильной версии и аналитике, — а сэкономить на индивидуальном дизайне, взяв качественный шаблон. Дёшево убивает продажи тогда, когда режут смыслы, а не картинки.
Что входит в цену лендинга «под ключ»?
У всех по-разному, и в этом ловушка. Минимум — дизайн, адаптив, форма и подключение домена. Тексты, копирайтинг, фото, интеграция с CRM и оплатой, реклама часто идут отдельной строкой. Всегда уточняйте границы пакета до оплаты.
